Los Effie Uruguay 2026 ya están en marcha. Es la única instancia que mide el éxito cruzando creatividad, estrategia y resultados de negocio. La nueva edición se presentó en Sala Magnolio, con cambios concretos en cómo se compite y cómo se juzga.
Los cambios de esta edición los detalló Diego Lazcano, presidente de los Effie Uruguay 2026, que alineó la estructura del premio con los estándares internacionales. La novedad central es la incorporación de Performance Marketing como categoría, que reconoce el trabajo basado en datos y resultados medibles. A su vez, la categoría Nuevo Producto/Servicio se desdobla en dos -Lanzamiento y Extensión de Línea-, una distinción que separa desafíos estratégicos distintos. Y se suman reconocimientos a la agencia, el anunciante y la marca más efectivos del año. «Estos cambios reafirman el compromiso de Effie con impulsar la efectividad como uno de los principales motores de la industria», señaló Lazcano.
Cambia también la forma de juzgar. El proceso será presencial, en el edificio Athanasius de la Universidad Católica del Uruguay, con un panel de 39 jurados que representan a toda la industria —AUDAP, CAU, CUP, CUAM e IAB, entre otros—. Como garantía adicional, la elección del Gran Effie tendrá la supervisión de un veedor internacional.
Incentivos y calendario clave
Para estimular la presentación de casos, AUDAP anunció el beneficio Effie + 1, que ofrece un 40% de descuento en la presentación de casos adicionales para aquellas agencias que presenten más piezas que el año pasado.
Las fechas importantes para la edición 2026 son:
Primer cierre de inscripciones – 12 de junio
Segundo cierre – 26 de junio
Último cierre – 10 de julio
Gala de premiación – 10 de setiembre.
Para más información sobre bases y condiciones: www.effieuruguay.com.uy
En defensa de la profesión
Antonio Oliva, presidente de AUDAP, fue directo al definir el espíritu del premio: ”Las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo. Mover personas, marcas, negocios. Mover la cultura”.
Oliva profundizó en el valor real que estos premios representan para la industria. “Desde AUDAP sentimos que estos premios son mucho más que una ceremonia; son la defensa de la profesión”, afirmó.
Según explicó, detrás de cada caso presentado hay estrategia, investigación, análisis y riesgo. “Hay clientes que se animaron, y hay equipos que dejaron horas de vida intentando entender cómo conectar mejor con las personas; y eso tiene muchísimo valor”, afirmó Oliva.
El lanzamiento sumó una voz de peso: João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer de AlmapBBDO, la agencia que ganó el último Gran Effie Latam y que el Effie Index ubica como la más efectiva del mundo, con más de 130 Effies en su haber. Fernandes compartió su lectura sobre la efectividad en el mercado actual y recomendaciones para que los casos uruguayos lleguen mejor parados ante el jurado.
El referente global en efectividad
Fundados en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York, los Effie Awards se han consolidado como el galardón de mayor prestigio en la industria global.
Actualmente se celebran en más de cincuenta países de los cinco continentes, convirtiéndose en el «estándar de oro» para marcas y agencias que buscan validar su éxito estratégico.
Cada año, el certamen premia aquellos casos que no solo son innovadores, sino que demuestran resultados tangibles y sobresalientes en la consecución de sus objetivos de negocio.
El certamen celebra todas las formas de comunicación de marketing que impulsan el crecimiento de una marca, desde las campañas tradicionales más sólidas hasta las estrategias digitales más disruptivas.
