Carlos Baccetti y Ramiro Agulla guardaron los primeros US$ 500.000 que ganó su agencia en una cuenta bancaria. Con esa plata pudieron hacerles una promesa a sus clientes: si un comercial salía mal, la agencia filmaba otro sin cobrarles. En los 30 años que duró la agencia, nunca tuvieron que usar ese fondo.
La dupla marcó a una generación de creativos latinoamericanos con campañas que se volvieron parte de la cultura popular. Según explicó Baccetti, el trabajo empezaba en entender el negocio del cliente y, si hacía falta, replantear el problema que le habían pedido resolver.
Uno de los casos que repasó fue el del Renault Clio. A Renault le faltaba un año para renovar el modelo y sus competidores ya tenían lanzamientos en la calle. La agencia propuso una edición limitada con MTV. Los autos se vendieron en dos meses.
Con Jumbo, el trabajo empezó en el supermercado. La cadena quería mostrar que no era tan cara como creían sus clientes. Los creativos compraron la misma canasta en distintos comercios y pusieron los tickets sobre la mesa: los precios les dieron la razón a los compradores. Pero en esas recorridas encontraron lo que Jumbo sí podía defender: góndolas más anchas, más luz y personal que ayudaba a embolsar. La campaña se armó sobre eso y, según Baccetti, el ticket promedio se triplicó en poco tiempo.
El desayuno, previsto para julio y postergado tras el fallecimiento de Agulla, cerró con un video en su homenaje. Baccetti recordó cómo se entendían: él tiraba diez ideas en un minuto y su socio elegía las dos que valía la pena seguir. Tras el tributo, se dirigió a la sala: “Amigos, si tienen la suerte de encontrar un Agulla, abrácenlo, bésenlo, cuídenlo, mímenlo”.
1 – Diego Arrosa y Pablo Marqués
2 – Virginia Geninazzi, Emir Cámara, Marita Costa
3 – Pipe Stein y Gabriel González
4 – Vartan Chakiyian, Karen Jawetz y Carlos Baccetti
5 – La edición 9 de CORPO con Mario Pergolini en tapa
6 – Marcelo d Acosta Porto, Hernán Romay y Karen Jawetz
7 – Iñaki Abadie y Carlos Baccetti
8 – Maira David y Marita Costa
9 – Antesala
10 – Dominique Sarries y Pablo Marqués
11 – Federico Mayora, Pablo Álvarez, Sebastian González
12 – Aerosala
13 – María José Caponi, Marcelo de Bernardi, Iñaki Abadie
14 – Álvaro y Gonzálo Suarez
