Los años mundialistas despliegan decisiones que se han tomado mucho antes. El aumento de la competencia y la presión sobre precios obligan a definir con antelación qué marcas empujar, qué tecnologías priorizar y qué categorías sostener.
En particular para la venta de televisores, este año es “un escenario exigente y, a la vez, lleno de oportunidades”, según el country manager de TCL, Pablo Prezioso, que considera que un año mundialista “incrementa la competitividad en la categoría de televisores y eleva la exigencia en términos de planificación y ejecución comercial.”
En el mundo de la electrónica de consumo, Radio Victoria viene desarrollando desde 2019 una estrategia centrada en televisores, marcas globales y una ampliación gradual del portafolio.
En 2025, ese proceso la posicionó como uno de los principales vendedores de televisores en el retail uruguayo, impulsado especialmente por el desempeño de la marca TCL.
“Fuimos incorporando productos con tecnologías cada vez más avanzadas y una oferta alineada a las expectativas del mercado local, con el objetivo de elevar la experiencia del usuario y asegurar un crecimiento sostenible”, señala Pablo Prezioso.
La adopción de QLED -que mejora color y brillo de la imagen- fue una de las primeras etapas, con el objetivo de brindar mayor calidad y consolidar presencia en la categoría. Ahora el foco empieza a correrse hacia tecnologías de mayor valor agregado. El lanzamiento en Uruguay de la serie C7K, basada en MiniLED -que permite mayor contraste y profundidad visual-, se inscribe en ese movimiento.
“En la campaña del Mundial nos focalizaremos en MiniLED para mejorar la experiencia del usuario en calidad de imagen y audio”, comenta Prezioso.
La estrategia de Radio Victoria no se limita al negocio de televisores. La compañía trabaja en la expansión hacia nuevas categorías como refrigeración, lavado, aire acondicionado, audio y monitores, con la intención de diversificar el negocio y reducir la dependencia de una sola categoría, especialmente en un año donde la demanda tiende a concentrarse.
La gestión del portafolio también incluye una estrategia multimarca. Mientras TCL continúa ocupando el rol de marca anclada en tecnología y posicionamiento, RCA cumple una función complementaria, orientada a segmentos específicos del mercado. Según la compañía, ambas marcas están pensadas para convivir sin superposición directa, ampliando la cobertura frente al canal comercial. “Con el lanzamiento reciente de RCA nos enfocamos en productos de TV con calidad 4K, full HD”, y también en microondas, sostiene Prezioso.
TCL es Patrocinador Oficial de la CONMEBOL Libertadores para el ciclo 2023–2026. Esta alianza permite que la marca siga profundizando su compromiso con el deporte a nivel regional.
A nivel mundial, ha alcanzado un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional para convertirse en Sponsor Global de los Juegos Olímpicos hasta 2032 en la categoría de equipos audiovisuales y electrodomésticos.
